Qué es un pleonasmo
Según la RAE, es la utilización de uno o más vocablos innecesarios para que una expresión tenga sentido completo. Es decir, un exceso o redundancia de palabras. Es habitual encontrarlos en la comunicación diaria. Los ejemplos más comunes podrían ser estos:
- subir arriba
- bajar abajo
- entrar dentro
- salir fuera.
(Inciso: la propia RAE respondió hace poco que “el uso de “subir arriba” es correcto”, algo que dejó cierta perplejidad en las redes).
Otros ejemplos que seguro que te suenan:
- funcionario público
- protagonista principal
- peluca postiza.
Más allá de la RAE y de si es o no pertinente utilizarlo, otra cosa es que tus textos profesionales para web, de marketing o corporativos caigan en este defecto común.
Esta figura retórica en textos profesionales
Es fácil encontrar esta redundancia también en el menos retórico de todos los textos: los profesionales. Y afrontémoslo: tú también has utilizado algún pleonasmo en tus textos profesionales:
- Plasmas los resultados obtenidos.
- Ofreces regalos gratis.
- Ofreces cita previa o tu opinión personal.
- Hablas de hechos reales.
- Presentas la red comercial de ventas.
- Diseñas mensajes para el destino final de tu funnel.
Nos pasa a todos. Lo estás viendo con tus propios ojos, es claramente obvio aunque intentes avanzar hacia delante para limpiar el texto como colofón final a un buen trabajo.
¿Por qué utilizamos pleonasmos?
Roman Jakobson, un lingüista ruso del siglo pasado, observó que el hablante utiliza pleonasmos en respuesta a una obsesión inconsciente de asegurarse de que el oyente le entiende, es decir, busca reforzar la “función fática del canal”: comprobar que el canal de comunicación entre hablante y oyente funciona con corrección y no se pierde el mensaje. Pero este uso del pleonasmo para reforzar la claridad del mensaje se justifica peor en el caso del lenguaje escrito, porque si el lector se pierde o no entiende algo, siempre puede volver atrás para releerlo.
A no ser que lo estés utilizando como una figura retórica en un texto de copywriting (y aquí puedes leer una entrada anterior sobre este tema), el pleonasmo no debería aparecer en un texto escrito.
¿Aporta algo a tu lenguaje profesional?
No. Debes evitar como regla general el lenguaje rebuscado y sobrecargado, evitar amontonar retórica que puede, además, conducir a una ambigüedad. Tu lenguaje profesional, tanto en web como corporativo, y más aún en redes sociales, debe ser conciso, breve, exacto, directo, y, por supuesto, que refleje el espíritu de tu marca, tu personalidad. Da igual si hablamos de un perfil de LinkedIn como de los textos de una landing page.
La regla de las 3 erres
Toda precaución es poca, porque son vicios del lenguaje que empleamos sin control. Teniendo en cuenta que el lenguaje es una materia viva y que algunos pleonasmos ya no lo son tanto (hasta hace dos días, llamar por teléfono era uno; hoy en día, sirve para diferenciarlo de una llamada por whatsapp, videollamada….), te recomiendo que apliques la regla de las 3 erres antes de publicar tu texto. No solo te salvará de pleonasmos involuntarios, sino de otros errores. La regla es tan sencilla como la receta de Nocilla y es la siguiente:
- Revisa: deja pasar un tiempo entre una edición y otra y cuando revises tu texto hazlo con una mirada crítica.
- Refina: busca estos pleonasmos o cualquier otra figura retórica que hayas utilizado de manera inconsciente para dar más relevancia a tu texto.
- Reescribe: escribir es reescribir, así, sin paliativos.
¿Tienes más dudas sobre este tema? ¿Crees que tus textos corporativos, o tu perfil de LinkedIn, pueden incurrir en algún pleonasmo? Confía la reedición de tu lenguaje profesional a una copywriter como yo y consigue, de manera sencilla y rápida, pulir tu presencia escrita en cualquier entorno.
PD: La receta de Nocilla: leche, cacao, avellanas y azúcar… no-ci-lla.
