Qué es una figura retórica
Es una forma de utilizar una palabra de manera no habitual para potenciar un determinado aspecto de un texto. Estos recursos literarios son muy utilizados en narraciones de cualquier tipo. Y, por supuesto, muy útiles en copywriting porque bien utilizados proporciona carácter y rotundidad a tu texto.
Estas son las figuras retóricas que mejor se pueden adaptar a un copy.
Metáfora
Se trata de identificar un término más o menos complejo con otro más simple y fácil de entender. Genera una comparación implícita entre los dos términos utilizados. Como cuando Red Bull te da alas:
Aliteración
Consiste en repetir sonidos en palabras cercanas. Al provocar más musicalidad en las frases es muy utilizado en poesía y en publicidad ayuda a que el mensaje sea más recordado. Ejemplo:
Paranomasia
Este recurso utiliza palabras fonéticamente parecidas pero de significado distinto. No tienen que guardar entre sí una relación etimológica. Para ejemplo, una campaña actual, la del Banco Santander:
Hipérbole
Esta figura retórica exagera la realidad. Busca llamar la atención y reforzar una idea, de ahí que se lleve al extremo. Lo utilizamos a diario, cientos de veces a diario. Miles. Ya me entendéis. Es muy utilizada en imágenes publicitarias norteamericanas:
Prosopopeya
Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos inanimados. Canta Love of Lesbian en una de sus canciones: “La luz se desmayó”. Es una de las figuras más recurrentes y como ejemplo un clásico de cuando llevábamos pañales:
Asíndeton
Consiste en eliminar las conjunciones que deberían separar palabras o frases. Otorga velocidad a la enumeración y la vuelve más pasional. Para este ejemplo regresamos a Apple, cuyos anuncios suelen tirar de mucha figura retórica en sus copys:
Y 3 figuras más
Aquí van unas cuantas figuras retóricas de difícil acomodo en el copywriting de una gráfica publicitaria aunque sí pueden ser útiles en una campaña de marketing creativo:
- Calambur: es un juego de palabras que modifica por completo el sentido de la oración al alterar el orden de alguna de ellas. Bebe de metáforas o sentidos metafóricos de alguna de las palabras implicadas, de dobles sentidos, de paronimias. Muy utilizado en chistes y frases célebres. Ejemplo: “oro parece, plátano es”.
- Retruécano: contraposición de dos frases formadas por las mismas palabras con el orden invertido en una de ellas, que tiene por objetivo presentar un significado contradictorio: “Ni son todos los que están, ni están todos los que son”.
- Anadiplosis: consiste en empezar una frase con la misma palabra con la que termina la anterior. Muy utilizada en poesía, si se repite en el discurso se convierte en concatenación:
“Y el deseo se vistió de vino y el vino de pena y la pena de soledad y la soledad se disfraza de tristeza (…)”
Gloria Fuertes
