Si tienes un blog o escribes artículos para clientes necesitas incorporar los criterios de calidad EEAT de Google a tus textos. Tras estas siglas lo que hay es una evolución natural en el interés de Google de ofrecer a los usuarios la información más adecuada, veraz y especializada para su intención de búsqueda.
Te contamos a continuación qué significa EEAT y por qué deberías tenerlo presente a partir de ahora para incrementar la eficacia del SEO en tus contenidos.
La importancia del blog
De cara a optimizar el posicionamiento de tu sitio web, es archiconocido el valor que tiene un blog, repleto de buenos artículos, bien escritos y en los que se deje clara la autoridad en el sector del sitio web.
Según datos de Hubspot, las empresas que cuentan con un blog generan un incremento medio de visitas a su web de un 55%, un 97% más de generación de links inbound y un 434% más de páginas indexadas.
Hamlet nunca se preguntaría hoy en día si “tener o no tener un blog”. Y vamos a demostrarte que tampoco se preguntaría “incorporar o no incorporar los criterios EEAT a mi blog”.
Los EEAT de Google
Tu dinero o tu vida
En esta era de desinformación, de fake news, o simplemente de proliferación de información de dudosa procedencia y escasa veracidad, Google señaló una serie de áreas especialmente sensibles a esa desinformación: todas aquellas relacionadas con la salud, las finanzas y el bienestar de los usuarios. Creó el acrónimo YMYL (Your Money or your Life – Tu dinero o tu vida) para identificar estas áreas y exigir que la información que se brinde a los usuarios dentro de YMYL sea especialmente precisa. Así nació una clasificación de sitios que premia los contenidos con mayor experiencia, autoridad y confianza, al principio en el entorno sanitario y médico y después en otras áreas. Ese fue el nacimiento de los criterios EET que han derivado recientemente en EEAT.
Qué significa EEAT
Son las siglas de Experiencie, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness (Experiencia, Especialización, Autoridad y Confianza) y responde a la búsqueda de Google de asegurar que los contenidos que ofrece un blog se adecúan y enriquecen al usuario.
¿Cómo añadir EEAT a mi post?
Semrush nos explica en qué consiste la evaluación de los contenidos EEAT para mejorar el SEO de nuestro contenido:
- Mejora la usabilidad de tu post desde el móvil: cada uno de nosotros ha incrementado el acceso a internet desde el móvil y es una tendencia que no para de crecer. Google lo sabe, así que es de vital importancia que la usabilidad desde el móvil esté optimizada.
- Incrementa de manera fehaciente la calidad de tu contenido. Para esto, tendrás que realizar mayores investigaciones sobre la materia y tratar temas de actualidad. Como estamos repitiendo, Google busca potenciar aquellos artículos que estén mejor trabajados, tengan mejor base y la información más contrastada.
- Optimiza el Search Intent o intención de búsqueda del usuario, o lo que es lo mismo, que el contenido resuelva satisfactoriamente la necesidad de búsqueda del usuario. Como bien explican en este artículo, Google sabe que no es lo mismo echar un vistazo a un producto o un servicio que estar decidido a comprarlo o contratarlo. El algoritmo puede discriminar en qué punto del proceso de compra se encuentra esa búsqueda y, por lo tanto, cuál es el objetivo real de ese usuario al hacer la búsqueda. Un contenido que se adecúa exactamente a la intención de búsqueda del usuario será un contenido mejor posicionado.
- Asegura la calificación del contenido: que tu sitio tenga una buena reputación, una arquitectura de backlinks interesante, etc.
- Esto podría parecer evidente, pero Google insiste: asegúrate de que tu artículo no tenga contenido ofensivo. Debes ser escrupuloso en esta materia y evitar cualquier expresión que manifieste discriminación.
En definitiva, la clave es ofrecer a tus usuarios contenidos de calidad para su vida diaria. Ellos ganan y tú ganas un mejor posicionamiento SEO en Google. Todo ventajas.
