- La llave Allen que falta
- Ordena las ideas en tu cabeza
- Sintaxis clara, ortografía precisa
- Imaginación al poder: interesa a tu lector
- El medio es el mensaje
- Una propina
1. La llave Allen que falta
Más allá de si estamos hablando de un texto de copywriting para la web, de un folleto, de una nota de prensa, de una presentación ante un consejo presidencial, o incluso la nota para el colegio de tus hijos, lo que necesitas siempre es escribir con claridad. Comunicar con precisión lo que quieres contar a quien necesites contárselo, utilizando una redacción clara, concisa y efectiva.
Para un copywriter esto es la base de su trabajo, son las instrucciones de montaje del mueble de Ikea, pero para mucha gente, para la mayoría de mis clientes, escribir es más bien como la llave Allen que no aparece en la bolsa de tornillos de la caja del mueble de Ikea. Una fatalidad, vamos.
Y no es que no sepamos cómo hacerlo, que nos lo han repetido en clases de lengua desde primero de columpios. La clave está ahí, escondida en tu cabeza. Te voy a dar cuatro consejos y uno de propina para mejorar tu redacción, sin dramas y con naturalidad. Ahí van.
2. Ordena las ideas.
Si has ordenado las ideas, escribirlas se convierte en una tarea más sencilla. Suena a perogrullada pero es una verdad como una catedral: una redacción clara significa una mente ordenada. Antes de emprender la redacción, aíslate, siéntate, piénsalo, enumera las ideas, ordénalas por importancia o según tus necesidades. Luego coge papel y lápiz y haz esquemas, dibujos, diagramas, lo que necesites. Y después, cuando ya tienes definido ese mapa mental que era solo tuyo hasta ahora, aplícate a escribir. Saldrá todo mucho mejor. Ah y, mientras lo haces, desactiva la bandeja de emailes.
3. Sintaxis clara, ortografía precisa.
Dice la RAE que la sintaxis es el modo de combinar y ordenar las palabras y las expresiones dentro del discurso. En caso de duda, puedes acudir a sitios web como el de la RAE o la Fundéu, donde te explican y te dan ejemplos a miles de lo que está bien escrito y lo que no, cada cual más extendido (no “a cada cual más extendido”).
Con una sintaxis correcta podrás pegar un giro de 180º a tus textos (no de 360º porque estarías en el punto de inicio) y conseguir las 4 eses fundamentales:
-Sé breve
-Sé sencillo
-Sé claro
-Sé preciso
4. Imaginación al poder: interesa a tu lector.
Si puedes contar algo con gracia y personalidad, hazlo. Con las ideas ordenadas y la gramática controlada, échale personalidad. Un lector cautivado siempre será más proclive a escuchar lo que necesites pedirle. En narrativa existen numerosas técnicas para despertar la curiosidad en un lector, que pueden ser aplicadas a una audiencia, como por ejemplo plantear un acertijo. De esto hablaré en un post más adelante porque es especialmente interesante para la construcción de narrativas en marketing de contenidos o en publicidad creativa.
5. El medio es el mensaje
Adecúa tu mensaje y tu redacción al soporte o al medio que vas a utilizar y a la audiencia que lo va a recibir. No es lo mismo un comunicado de prensa dirigido a periodistas que el copywriting para una landing page o los posts de redes sociales. Una presentación en power point o un folleto deben contener textos que utilicen lo que he descrito más arriba pero cada uno tiene su naturaleza propia y unas características diferenciadoras, porque cada medio va destinado a un tipo de audiencia.
6. Una propina:
Revisa, revisa, revisa. Nunca lances un correo de email sin releerlo, no des por cerrado un texto sin revisarlo.
En realidad, piensa que escribir textos con corrección y que enganchen a tu audiencia es más sencillo que construir el mueble de Ikea sin el tornillo que falta y para ambas cosas siempre puedes pedir ayuda.
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